Lo has visto en cajas, bolsas, camiones y pantallas miles de veces. Y, sin embargo, es muy probable que nunca hayas reparado en el detalle que esconde el logo de Amazon.
La curva naranja que hace dos cosas a la vez
Debajo de la palabra «amazon» hay una curva naranja. A primera vista parece una sonrisa, y lo es. Pero fíjate en dónde empieza y dónde termina: arranca bajo la letra A y termina bajo la letra Z. Es una flecha que va de la A a la Z.
¿Qué quiere decir?
El mensaje es doble. Por un lado, la flecha sugiere que en Amazon se puede encontrar de todo, de la A a la Z, una promesa de catálogo enorme. Por otro, la forma de sonrisa transmite satisfacción y cercanía, algo que la empresa quería asociar a la experiencia de compra. Según el análisis de la agencia de branding ZenBusiness, también se interpreta como símbolo de crecimiento y perseverancia.
Quién lo diseñó y cuándo
El estudio de diseño Turner Duckworth, que creó el logo, tenía en mente la idea de la sonrisa y llegó a sugerir imprimirla en cajas y bolsas, una decisión de marketing muy acertada. La curva naranja apareció por primera vez en 1998 y el emblema con la flecha de la A a la Z se presentó en el año 2000.
Otros logos con mensajes ocultos
Amazon no es la única. FedEx esconde una flecha en el espacio entre la «E» y la «x», y Toblerone muestra un oso en la silueta de la montaña. Si te gustan estos detalles, vale la pena mirar con otros ojos los logos que ves todos los días.
La próxima vez que veas una caja de Amazon, fíjate: la sonrisa no es la única que te está mirando.